Hiscox2017年线上艺术品交易报告摘录

发布时间:2020-08-15 | 作者: | 来源:http://www.tt153.com/info_338921.html

Hiscox2017年线上艺术品交易报告摘录

针对艺术电商相对乐观之发展前景与整体市场概况,英国保险公司Hiscox与艺术研究机构ArtTactic合作发布之《2017年线上艺术品交易报告》(Hiscox Online Art Trade Report 2017)提到,线上艺术市场受全球艺术市场缓慢增长的背景带动,于2016年再度继续强劲增长15%来到37.5亿美元,佔艺术市场比重上升至8.4%,预计2021年线上艺术市场交易总额将扩张至91.4亿美元。

该报告进行客户调查,问卷样本来自全球758位收藏家,多过于2016年受访的672位藏家,且将访问对象扩大专注于新进艺术收藏家(收藏资历少于三年者),问卷结果帮助我们洞悉目前藏家的线上购买习惯与行为趋势。这些藏家客群分布来看,年龄以25-29、30-34、35-39岁区间为大宗;收藏资历以超过10年、1-3年区间为大宗;收藏金额以低于1,000美金、1,000-5,000美金、5,000-10,000美金区间为大宗。

2017年线上艺术品购藏调查结果摘录如下:

在购买艺术品和收藏品时,以下动机算是重要或非常重要的比例?
对艺术的热情:95% / 社交需求:35% / 增值潜力(投资回报):58% / 身份地位:44%

您是否在没看过作品实体前,从线上平台(click-and-buy)或线上拍卖(click-and-bid)直接购买艺术品?
是:49% / 否:51%

Hiscox2017年线上艺术品交易报告摘录图/取自pexels。 CC0 Public Domain

在过去12个月内,你有多少次在线购买艺术品或收藏品?
一次:35% / 2-5次:51% / 6-10次:7% / 超过10次:7%

您从哪个类型的线上艺术平台购买过艺术品?
线上拍卖网站(如Auctionata、Artnet Auctions):41% / 传统商业模式切入互联网的公司(如佳士得、苏富比线上竞拍、提供电商选择的画廊):32% / 线上拍卖整合平台(如thesaleroom.com、Invaluable、Live Auctioneers):20% / 线上搜寻平台(如Barnebys):19% / 线上艺术市集(如Artfinder、Artspace、Amazon Fine Art、SaatchiArt、Rise Art):44% / 线上画廊平台(如c):30%

线上购买艺术品前,您有在画廊空间、拍卖会或艺术博览会购买过作品吗?
有:85% / 没有:15%

如果您同时在线上和线下购买过作品,那幺您比较喜欢哪个经验?
实体空间:49% / 线上:22% / 没有特别偏好:29%

线上购买艺术品时,您最常使用哪些装置?
平板:12% / 电脑:82% / 手机:17%

过去12个月您线上购买艺术品的价位?
低于100美元:5% / 101~500美元:21% / 501~1,000美元:25% / 1,001~5,000美元:27% / 5,001~10,000美元:10% / 10,001~25,000美元:7% / 25,001~50,000美元:2% / 高于50,001美元:2%

购买艺术品时您会受到社群平台(social media)的影响吗?
会:29% / 不会:43% / 不知道:28%

2017年Instagram超越Facebook成为艺术圈最受欢迎社群平台
Hiscox2017年线上艺术品交易报告摘录
图/取自wikimedia Tumisu。

针对藏家或业者透过社群平台进行的操作来看,八项行为中,Instagram共在六项上面击败Facebook,包含(1) 发现新的艺术品和艺术家 (IG的61% / FB的22%);(2) 追蹤正在关注的艺术家 (IG的62% / FB的26%);(3) 看看流行或趋势 (IG的55%/ FB的25%);(4) 在艺术博览会上进行互动 (IG的43% / FB的38%);(5) 分享喜欢的艺术品 (IG的60% / FB的26%);(6) 寻找想买的艺术品 (IG的53% / FB的25%)。不过在(1)搜寻艺术相关新闻(FB的46% / IG的22%);(2) 查找开幕或展览 (FB的59% / IG的25%)两大类而言,Facebook比Instagram需求度来的好得多。

线上观望买家在考虑什幺?

无法实际检验作品实体仍为买家观望的关键因素,80%的受访者担心实际收到的艺术品会与网页呈现的不一样,或者与作品描述有差异。79%的受访者表示希望获得更多艺术家与作品的背景资料。52%的线上藏家表示,线上平台可供搜寻的内容相当重要(Content is king),相较2016年的42%比例大幅提升,显示出线上客群不仅仅是购买艺术品,事实上他们认为平台内容的教育性与阅读经验有更重要的价值。对线上藏家而言,价格透明度(即明确的价格标示以及过去作品价格可比较性)亦为购买时必不可少的成份。此外,人际互动仍然扮演非常重要的环节,73%的藏家表示在决定线上购买艺术品前,希望有和专业者有互动或交谈的机会。
Hiscox2017年线上艺术品交易报告摘录图/取自pexels。 CC0 Public Domain

线上平台被视作为画廊第三方销售通路

报告今年亦针对全球132间画廊业者进行问卷调查。2013年被调查的画廊中有15%表示预计与第三方艺术电子商务平台合作,至2017年,合作意愿比例上升至27%,画廊线上销售艺术品当中,透过第三方艺术电商平台的比例在2017年约为二分之一,画廊没有相关电子商务发展策略比例为36%。虽然82%的画廊担忧线上无法触及精準客户,且55%的画廊介意无法面对面经营客户关係,但60%的画廊预见线上收藏家目前对于购买更高价位的艺术品更具信心,且画廊认为,线上买家当中,会属于新客群的比重高达68%。

2017年第一期文化部国内外文化产业讯息及趋势分析双月报指出,资通讯技术发展与数位应用创新促使民众生活与商业型态呈崭新样貌,亦颠覆部分产业之既定型态与交易模式。借鑒于国际艺术电商平台发展策略,艺廊、拍卖公司与相关业者应考量自身发展定位与资源配置,调整其经营策略,进一步延伸业务範畴至线上艺术教育、展览筹办与建构典藏资料库等领域,打造更加多元之艺术交易环境。