Ascend P6将带领华为品牌抢进全球手机市场

发布时间:2020-06-06 | 作者: | 来源:http://www.tt153.com/info_27869.html

Ascend P6将带领华为品牌抢进全球手机市场

中国智慧型手机製造商从 2012 年开始快速崛起、以优异的设计及价格优势席捲市场,若以出货量来看,尤其是包括 HUAWEI(华为)、ZTE(中兴)在内的中国厂商早已晋身全球前五大手机製造商。华为在推出了 Ascend P1 和 Ascend P2 之后,更在 2013 年 6 月将新旗舰产品型号直接命名为 Ascend P6,这是为了突出 6.18mm 的纤薄机身。HUAWEI Ascend P6 强调将带给大家一种平衡策略下的极致美,从硬体配置上来说,虽然不再像之前几款机型追求的顶级配置,而是更加的均衡,并仿效全球智慧型手机领导厂商 Apple(苹果)与 SAMSUNG(三星),坚持採用自家研发的海思处理器晶片。华为未来能否成为成为 Apple 与 SAMSUNG 最大的挑战对手?请看手机王网站的分析报导。



中国品牌挑战国际智慧型手机巨头

2012 年当中国悄然取代美国、成为全球最大智慧型手机市场时,全球手机行业的格局也产生了变化。过去全球智慧型手机市场一直都是由 Apple 与 SAMSUNG 等国际品牌所主导,但随着面向新兴市场消费者开发的智慧型手机正在逐渐增加,并将成为未来销量的主要成长动力,这也带给包括华为、中兴、联想、酷派、小米、OPPO 等中国厂商创造了机遇。由于智慧型手机相关零组件的逐渐降低,以华为、中兴为首的中国厂商席捲了中低价入门智慧型手机市场,但华为并不满足于称霸低阶市场,更于 2012 年开始屡屡推出高阶产品挑战国际智慧型手机巨头。


华为首度高调选择在英国伦敦举办新机全球发表会,发表新一代旗舰智慧型手机 HUAWEI Ascend P6。

在 21 世纪的最初 5 年,不论是功能型手机或智慧型手机市场、其主导权都掌握在欧美厂商的手上,然而近两年情势却快速逆转、以韩国、台湾及中国为首的智慧型手机製造商快速崛起,藉由优异的设计及价格优势快速席捲市场,尤其是包括 HUAWEI、ZTE 在内的中国厂商的冲击。根据市场研究机构 IDC 的数据,华为在 2013 年第一季已成为全球智慧型手机销量排名第 4 位(市佔率为 4.6%),但与市场领先者 SAMSUNG、Apple、LG 的市佔率(33%、17% 与 4.8%)相比仍有显着差距。

华为技术有限公司于 1987 年诞生于中国深圳市,当时的注册资金仅仅只有两万元人民币,之后一步步从当初的草根发展到今天的中国民营企业龙头。目前华为已是全球第二大电信网络设备供应商,仅次于瑞典的 Ericsson。欧洲厂商似乎总是低估亚洲对手的实力,50 年前当 Canon、Nikon 和 Pentax 等日本厂商开始进军单眼相机市场时,当时享誉世界的德国品牌 Contax、Leica和 Rollei 都曾大肆嘲笑。而现在德国单眼相机厂商们已经很久都笑不出来了:Contax 已经消失、Leica 和 Rollei 则靠与他们的日本对手进行技术合作才存活下来。而同样的历史也在通信产业上重演:没有人能忘记过去 20 年来自中国的华为在全球电信市场上的成就!


近两年情势却快速逆转、以韩国、台湾及中国为首的智慧型手机製造商快速崛起、以优异的设计及价格优势快速席捲市场,尤其是包括 HUAWEI、ZTE 在内的中国竞争对手的冲击。

华为雄霸中国智慧型手机市场

由于与全球电信业者的紧密合作,让华为很早就察觉智慧型手机快速发展的长期趋势、并将之视为未来发展战略的关键核心。加以中国市场的崛起更让华为有了发展的舞台,2011 年中国国产智慧手机出货量为 4,000 万台、而 2012 年上半年已达到 9,500 万台。以「中华酷联」(中兴、华为、酷派、联想四大品牌的缩写)为代表的集团其销售成绩尤为抢眼:2012 年华为和中兴已名列全球智慧手机生产商前 10 位,联想和酷派的出货量也超过 1,000 万台。

2012 年全年华为共销售 2,720~3,000 万台智慧手机,YoY 同比成长 73.8%。不可讳言,中国厂商的智慧型手机的确有其价格优势,在华为优异的成本控制能力下,连长久以低价为竞争优势的中国本土手机厂商在智慧型手机领域都感到了华为带来的巨大压力:华为直接把中国智慧手机市场的销售价格定在 1,000 元人民币以下,所谓的「中国千元智慧型手机」。在中国击退海外竞争对手之后,华为也积极拓展海外市场。在新的市场环境和战略下,华为计画尝试打造自有品牌以提升其产品附加价值,华为亦积极推出中高端产品以提升自身品牌形象。


在近两年内,华为先后发表 HUAWEI Ascend P1、Ascend D1、Ascend P2、Ascend D2 等多款高阶机种,更在 2012 年 8 月 16 日一举推出了三款智慧型手机产品,其中包括华为四核心手机 “i•享”、Ascend D1 XL 厚电版,以及 Ascend D1 白色版本。

然而华为并不甘心这种漫长的发展模式,在传统电信设备领域进入低速成长期时,消费类市场的巨大空间以及在电信领域的成功让华为感受到可持续增长的可能性和可行性。华为不满足依託电信业者市场和中低阶贴牌产品给华为带来的低利润贡献,而是积极谋求高阶市场,期许最终成为与 Apple 和 SAMSUNG 看齐的全球消费品牌。在最近两年内、华为先后发表 HUAWEI Ascend P1、Ascend D1、Ascend P2、Ascend D2 等多款高阶机种,更在 2012 年 8 月 16 日一举推出了三款智慧型手机产品,其中包括华为四核心手机 “i•享”、Ascend D1 XL 厚电版,以及 Ascend D1 白色版本。儘管华为已经挤身中国最重要的智慧型手机品牌之一,但距离把自己打造成一个消费品牌还有很长的一段路要走,即便是中国消费者,也很少有人会把华为和高阶智慧型手机联繫在一起。


HUAWEI Ascend P6 强调平衡策略下的产品精神,除了着重硬体设计之外,更加强调其 Emotion UI 操作介面的特色。

2013 年旗舰产品 Ascend P6 问世

华为首度高调选择在英国伦敦举办新机全球发表会,发表新一代旗舰智慧型手机 HUAWEI Ascend P6。这款名为「Ascend P6」的新款产品一反目前大尺寸萤幕、高解析度的规格竞争趋势,选择使用 4.7 吋 HD 触控萤幕(解析度为 1,280 x 720pixels),搭载华为旗下的海思 K3V2, 1.5GHz 四核心处理器。相对于硬体规格,HUAWEI Ascend P6 的外观设计更具特色!对比先前的机型 Ascend P1 和 Ascend P2,HUAWEI Ascend P6 在外观上有了明显改变:不仅改用全金属机身,而且还以 6.18mm 的厚度成为了「全球最薄手机」。HUAWEI Ascend P6 的外型线条俐落、机身大小控制在可以单手操作的範围内。萤幕下方并没有任何实体按键,机身各部分元素的布局相当简洁:除了左上角的后置镜头、闪光灯和品牌 Logo 及文字外并无其他元素。与机身背面不同,HUAWEI Ascend P6 的边框採用是铝金属材质(同样进行了拉丝表面加工处理),拥有非常强的金属质感。两侧边框的设计则与 iPhone 4 / 4S 极为相似:中断点的设计分隔了天线与边框的连接。


HUAWEI Ascend P6 的外型线条俐落,机身大小控制在可以单手操作的範围内,萤幕下方并没有任何实体按键,机身背面则採用了不锈钢材质展现质感。

在触控萤幕方面,虽然 HUAWEI Ascend P6 并未选择其他主流产品使用的 1080p 萤幕解析度,退而求其次选用了 720p,但相对于 4.7 吋的萤幕来说,萤幕画素密度依然达到 312 ppi 的「Retina 视网膜」等级。触控萤幕结构则採用了与 iPhone 5 相同「in-cell」技术(整合液晶显示模组与触控模组)、进而替控制机身厚度做出重要贡献。机身尺寸限制 HUAWEI Ascend P6 的电池容量在 2,000 mAh,但优异的省电设计和二级节电系统能够更进一步提高手机续航能力。随着照相功能已成为一般消费者选择智慧型手机最重要的关键功能之一,HUAWEI Ascend P6 也搭载 800万像素堆叠式后置镜头,具备 4cm 近距离对焦,而内建的 IMAGESmart 引擎则预设了数十种场景模式,手机能够自动识别场景并进行调整。除了后置镜头之外,HUAWEI Ascend P6 还配备 500 万画素前置镜头与 10 种级别的美颜功能,拍照后即时进行美颜处理。堪称「自拍手机」的前置镜头,正是将目光锁定在女性消费者。


随着照相功能已成为一般消费者选择智慧型手机最重要的关键功能之一,HUAWEI Ascend P6 也搭载 800万像素堆叠式后置镜头(可完美满足纪录日常生活所需),能够实现 4cm 近距离对焦。

研发自主处理器晶片建立核心境争力

而智慧型手机产业人士更关心的是华为旗下大力扶持海思发展行动装置处理器。过去华为消费事业群首席执行长余承东曾表示,海思 K3V2 四核晶片已应用于 WCDMA 基地台和无线设备,华为仔细分析韩国品牌 SAMSUNG 在智慧型手机市场的成功经验,认为重要原因就是 SAMSUNG 掌握了手机关键零部件的供应,在垂直整合方面,除了SAMSUNG 之外没有一个手机品牌能一手包办所有关键零组件的製造:智慧型手机製造所需的手机晶片(自己拥有 IC 晶片製程代工部门,Apple iPhone 与 iPad 使用的应用处理器晶片至今仍向 SAMSUNG 投片生产)、小尺寸面板、面板背光模组、LED晶粒、记忆体全部可由 SAMSUNG 集团内部供应。加以两大国际领导品牌 Apple 与 SAMSUNG 都坚持研发自有的处理器晶片,所以华为才会改变晶片战略并积极扩大与海思的合作。


对比先前的机型 Ascend P1 和 Ascend P2,HUAWEI Ascend P6 在外观上有了明显改变:不仅改用全金属机身,而且还以 6.18mm 的厚度成为了「全球最薄手机」。

海思半导体有限公司(Hisilicon)成立于 2004 年,是华为的全资子公司,也是中国内地最大的积体电路设计公司。海思自行研发的 K3V2 Hi3620, 1.2GHz 处理晶片是中国第一款採用自有核心技术的四核心处理器晶片。这款晶片组以成熟的 ARM Cortex-A9 SMP IP 为基础所开发,其封装规格 12 x 12mm 号称是目前业界体积最小、功耗最低的四核心处理晶片,晶片内还整合了深度优化的高达 16 核 GPU 图形处理晶片,可同时并行处理 2D 和 3D 图形数据并提供强大多媒体处理能力。2012年以来,华为陆续发表多款搭载自主设计的海思 K3V2 四核心处理器晶片的高阶产品。华为手机产品全球行销总监 Frederic Fleurance 曾在去年证实华为手机晶片战略将转向为海思平台专供高阶产品,旗舰新机种将不会选择 TI 德州仪器或 Qualcomm 高通平台,不过中低阶机种仍会继续採用,而 MTK 联发科主要是用以双卡双待产品为主。2013 年华为将至少推出 4 款採用海思平台的高阶智慧型手机,华为平板电脑目前也以採用海思平台居多,旗下首款四核心平板电脑 HUAWEI MediaPad 10 FHD 也採用了海思的 K3V2, 1.2GHz 四核心处理器,不过华为也曾表示不排除与其他晶片厂的合作。


华为手机产品全球行销总监 Frederic Fleurance 曾在去年证实华为手机晶片战略将转向为海思平台专供高阶产品,旗舰新机种将不会选择 TI 德州仪器或 Qualcomm 高通平台。

虽然目前搭载海思处理晶片的智慧型手机在全球範围仍属于小众,但从长远来看,华为採用海思晶片可增加自身的核心竞争力:我们以 Apple iPhone 5 搭载全新架构的 A6 双核心处理器为例,透过 X 光分析仪仔细分析 A6 晶片组的内部结构,可以发现 A6 晶片可能是近年来唯一一颗採用手工设计电路所完成的处理器晶片。手工设计电路布局费时费力而且成本较高,但能够优化处理器高频率运作的性能、这是电脑辅助设计工设计电路布局无法匹敌的!以手工精雕细琢的结果是 A6 晶片组成为历史上性能最强的 ARM 架构双核心处理器。对消费者来说,智慧型手机内晶片採用谁的产品并不重要,重要是的产品的设计和性能,如果海思晶片速度快、使用体验高,消费者自然会买帐。华为晶片採购策略转向海思,海思不断提升的产品研发实力未来将华为在高阶智慧型手机获得认可的重要关键。


华为旗下的海思半导体自行所研发的 K3V2 Hi3620, 1.2GHz 处理器是中国第一款採用自有核心技术的四核处理器晶片。

「平衡策略」引领产品设计精神

华为在席捲了中国的千元智慧型手机市场之后,在 2013 年调整了其品牌策略,提出了「Make it Possible(以行践言)」的新品牌思路,誓言将持续推出高质量产品,际由创新的技术和永不言弃的态度来赢得用户的认同。从 2012 年起推出 Ascend 产品系列 P1 和 P2 之后,此次华为选择直接将型号命名为 HUAWEI Ascend P6 以突出其 6.18mm 的纤薄机身。而首次在英国伦敦高调举办的全球产品发表会则在某种程度上显露了华为的战略调整:努力提升自己的手机品牌形象,以抢进利润更高的高端智慧型手机市场。但更重要的是 HUAWEI Ascend P6 所强调的一种平衡策略下的产品精神,从硬体规格来说,不再像之前几款机型追求的顶级配置,而是更加的均衡但坚持使用者体验(包括摄影功能),硬体之外更加强调其 Emotion UI 使用者介面的特色。在工业设计方面围绕超薄设计趋势,在内部堆叠架构设计追求突破以达成 6.18mm 的超薄尺寸,同时也兼顾了对能源管理系统的优化,从而完成尺寸超薄而不影响性能。「平衡策略」让华为在成本方面做到更好的控制,提供产品的综合性价比更有竞争力,能够让用户的体验更加流畅。


HUAWEI Ascend P6 在有限的机身空间中,提供了 microSD 记忆卡扩充,以及 2,000mAh 电池容量,再加上其智慧省电技术能够更进一步延长手机续航能力。

HUAWEI Ascend P6 已经于 2013 年 6月率先在中国市场销售,7 月起将在 19 个国家(包括台湾)同步开卖,HUAWEI Ascend P6 预计 7 月中在台湾上市,华为技术早已陆续在台湾西部都会区挂招展店,不仅两年前开始主打「华为」品牌在台湾市场进攻入门智慧型手机市场,高阶手机产品也于去年开始陆续登台,预料未来华为将以 HUAWEI Ascend P6 旗舰智慧机建立品牌气势,配合中阶机种以扩大全球市佔率,期许成为亚洲智慧型手机品牌的佼佼者。


未来华为将以 HUAWEI Ascend P6 旗舰智慧机建立品牌气势,配合中阶机种以扩大全球市佔率,期许成为亚洲智慧型手机品牌的佼佼者。

评测报导:
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